A pesar de que la nueva campaña de Apple se resume en un vídeo de poco más de noventa segundos, su pieza principal rebasa holgadamente las cinco horas de duración y ofrece a los espectadores en un minucioso recorrido por todos los rincones del museo Hermitage de San Peterburgo (Rusia). La iniciativa, desarrollada por TBWA/Media Arts Lab, supone una nueva entrega de la campaña ‘Shot on iPhone’ y ha sido filmada con una única carga de batería de la versión 11 Pro del teléfono.
Al finalizar la grabación (cinco horas, diecinueve minutos y veintiocho segundos), Apple dice que el teléfono contaba todavía con una reserva de batería del 19%. La realizadora de este proyecto ha sido Axinya Gog, de veintinueve años de edad.
A lo largo de sus escenas, los espectadores pueden disfrutar de un total de 588 obras de autores como Caravaggio, Rembrandt o Rafael, que están repartidas por las 45 galerías de las que dispone la pinacoteca. El vídeo recoge asimismo algunas actuaciones de danza del ballet contemporáneo del teatro del Hermitage, que culminan en treinta minutos finales a cargo del pianista y compositor ruso Kirill Richter.
La pieza, informa Creativity, parece haber tomado como inspiración una película experimental rusa de Alexander Sokurov, Russian Ark (2002), que obtuvo una nominación a la Palma de Oro en Cannes ese mismo año y que también se rodó en el Hermitage, que es el segundo museo más grande del mundo (solo es superado por el Louvre de París).
Al respecto de este trabajo, Apple ha dicho que la campaña busca convertirse en una encarnación de la cultura rusa y busca a hacer un guiño a los habitantes de ese país, ávidos probadores de nueva tecnología.
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