No son tiempos fáciles para casi ningún negocio. Tampoco para los bares, símbolo de la cultura popular española al que Mahou ha decidido rendir homenaje en una campaña estrenada en plena crisis del COVID-19. La pieza, un vídeo cuya creación es obra de El Ruso de Rocky, supone la manifestación de un compromiso asumido por la marca: conseguir que los bares continúen siendo nuestro lugar de encuentro una vez que concluya el confinamiento.

Los bares son compañeros de viaje para casi todos: en ellos se comparten celebraciones, risas y abrazos, y son lugares en los que no cabe duda de que se arregla el mundo. Por este motivo, y según explica la cerveza en una nota de prensa, “Mahou quiere reforzar su compromiso con los bares con un mensaje muy especial, hecho desde casa, y que nos hace reflexionar sobre la importancia de nuestros bares, como lugar de encuentro entre personas, así como de la necesidad de apoyar al sector hostelero gravemente afectado por esta pandemia mundial”.

Sobre el desarrollo de esta campaña, titulada 'Juntos' y cuya difusión se está realizando en internet y redes sociales, Mahou explica que ha sido elaborada por un equipo de profesionales que están en cuarentena, por lo que “ha tenido un proceso creativo y una ejecución totalmente diferente al habitual. Se trata de un contenido que nace de la unión y la conexión de las personas que trabajan en equipo, a pesar del aislamiento físico”.

Por parte del cliente, los contactos son César Hernández, Katia Aznar, Inés Mínguez, Mariana Buesa y Sara Urrutia. En El Ruso de Rocky, Ángel Torres y Lucas Paulino son los directores creativos ejecutivos; Pablo Madrid y Pablo Salinas, los directores creativos; Miguel Novillo, el head of art; María Iglesias y Carlos Lucas, el equipo de producción, y Estefanía Gimeno e Izaskun Arrien, el equipo de cuentas. Lovemonk se ha encargado de la música y Telson de la postproducción, mientras que Zenith es la agencia de medios, MRM la agencia digital y Apple Tree Communications, la agencia de relaciones públicas.

César Hernández, director general de marketing de Mahou San Miguel, explica que “los bares siempre han sido y serán ese lugar de encuentro que nos reconfortan y nos hacen vivir mejor. Por eso, ahora más que nunca trabajaremos juntos con todo nuestro corazón, para preservarlos y reencontrarnos allí”.