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¿Cuál es el impacto de la creatividad en tiempos del COVID-19?

¿Qué deben hacer las marcas ante la actual situación? era una de las primeras cuestiones que se planteó el sector al comienzo de esta pandemia. Y lo ha hecho, en general y tras un primer momento de shock, con la puesta en marcha de un buen número de campañas (además de acciones solidarias) alusivas a la crisis que vive la sociedad. Un estudio realizado por The Cocktail Analysis, Fluzo y Netquest, analiza el impacto que estas acciones de comunicación tienen en los ciudadanos. Y el resultado es altamente positivo.

Redacción
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El estudio ha analizado diez creatividades, en concreto de Ikea, Carefour, Santa Lucía, Mutua Madrileña, Línea Direta, CaixaBank, BBVA, Orange, Vodafone y Movistar, emitidas en televisión con contenidos relacionados con el COVID-19. A través de dos metodologías: audiomatching (tecnología de Fluzo) entre 2.084 individuos, y un cuestionario a través del panel online de Netquest, de 10 minutos de duración a una muestra de 675 individuos con representatividad nacional.

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