La nueva campaña de Ikea habla de sueño. Pero no de sueño en el sentido de metas que alcanzar o deseos que cumplir, sino de aquel relacionado con el descanso. Y es que no dormir en condiciones provoca menor alerta diurna, déficit de atención, problemas de memoria y un largo (y negativo) etcétera. Este proyecto, creado por McCann, tiene como piezas principales dos spots que han sido dirigos por el cineasta Daniel Sánchez Arévalo.

La también cineasta Isabel Coixet es su protagonista. En las piezas de este proyecto cuenta cómo la falta de descanso le llevó a tomar una decisión equivocada en el pasado. En concreto, la de rechazar la dirección de la película Million Dollar Baby, ganadora de cuatro premios Oscar. Una historia que se busca que sirva de inspiración para que no les suceda lo mismo a otras personas, y es por ello que la realizadora se convierte en una “abanderada” de la causa y va de casa en casa cuidando del descanso de diferentes familias con el objetivo de que al día siguiente tomen las decisiones correctas.

La campaña cuenta con dos piezas para televisión de treinta segundos de duración producidas por La Joya y que se complementan entre sí, una versión de veinte segundos y tres piezas de diez centradas en recomendaciones de producto para descansar mejor. Además de los spots, cuenta también con una campaña digital que está centrada en las recomendaciones de la Sociedad Española del Sueño sobre las características que debe tener un dormitorio para favorecer el descanso, incluyendo todas las soluciones de Ikea que lo facilitan.

Bajo esa misma línea creativa, la campaña se complementará con otras acciones en redes sociales y para socios Family con el objetivo de fomentar el buen descanso como factor clave para el bienestar. La agencia de medios de este proyecto es Ymedia.

Laura Durán, directora de marketing de Ikea en España, comenta en un comunicado que “con esta campaña queremos crear conciencia sobre la importancia del descanso y mejorar el sueño de los españoles, dando soluciones reales”.

Falta de sueño

Ikea señala en una nota de prensa que la falta de sueño es una preocupación creciente para los expertos. Dormir poco y mal se ha convertido en una epidemia de la salud pública, según indican los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) de EEUU. En nuestro país, la Sociedad Española del Sueño afirma que más de la mitad de los españoles no duerme bien. Por su parte la Sociedad Española de Neurología concluye que que aproximadamente el 20% o 25% de la población infantil sufre algún tipo de trastorno del sueño y que cerca de la mitad de la población adulta sufre, en algún momento de su vida, dificultad para iniciar o mantener el sueño. Además, al menos un 10% de la población sufre algún trastorno de sueño crónico y grave, lo que supondría más de 4 millones de personas en España.

Además, se informa de que Ikea ha alcanzado un acuerdo marco con la Sociedad Española del Sueño (SES). Puesto que mejorar el día a día de la mayoría de las personas está en el ADN de ambas entidades, han decidido unir fuerzas para divulgar y poner en la agenda de los españoles la importancia que tiene el descanso para nuestra salud y bienestar, poniendo en común el conocimiento científico de la SES sobre el sueño y el conocimiento de Ikea sobre la vida en el hogar.