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Muchas son las marcas que han apostado por lanzar a la comunidad sus propios mensajes de esperanza durante la pandemia del COVID-19. Una de de las últimas en hacerlo ha sido la tecnológica Apple, que de la mano de TBWA/Media Arts Lab, su agencia de cabecera, ha estrenado un inspirador spot en el que se proclama a los cuatro vientos que confinamiento no es sinónimo de falta de creatividad.
Más bien al contrario, dado que lo largo de sus escenas, el anuncio, titulado Creativity goes on, muestra una diversa galería de ejemplos de lo que puede significar la creatividad. Algunos de ellos están protagonizados por rostros populares como los de la presentadora Oprah Winfrey, el actor John Krasinski, la actriz Lily James, el creador de cortometrajes Tee Ken Ng o las compañías de danza American Ballet Theater y New York City Ballet. Otros, en cambio, por rostros hasta la fecha anónimos, pero todos ellos con iniciativas de lo más diverso ideadas durante el periodo de encierro hogareño en Estados Unidos, y que van desde la lectura de relatos infantiles hasta los entrenamientos, las acciones que toman la motivación por bandera o aquellas que suponen una exaltación de la creatividad elevada a su máximo exponente.
Dejando a un lado las imágenes, en la película, recién estrenada por Apple y cuya línea creativa bien podría encajar con el paraguas Behind the Mac, juega asimismo un papel protagonista la música. La pieza está ambientada por un tema interpretado a piano, Asleep at the Parade, de The Young Ebenezers. La producción musical de este proyecto ha corrido a cargo de Score a Score.
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