Un día menos, una hora menos, un minuto menos, un segundo menos. Cada instante que consumimos es un instante menos para podamos salir a la calle de nuevo. Y precisamente sobre esta próxima realidad, cada vez más soñada tras las interminables jornadas de confinamiento, versa la nueva campaña de Leo Burnett para Ruavieja. Un proyecto en el que la agencia y la marca han preguntado a diferentes personas cómo están viviendo la situación, cuáles son esas cosas que realmente están dándose cuenta que echan de menos y qué es lo primero que desean hacer cuando por fin se vuelva a la normalidad.

En lo que se refiere a lo primero que a los entrevistados les gustaría hacer cuando finalice la situación, no resulta sorprendente comprobar que la mayoría quieren ver y abrazar a otras personas. “Sabiendo esto, y entendiendo la ansiedad que provoca esta situación”, explican desde Leo Burnett en una nota de prensa, “resolvimos que el mejor mensaje que podíamos dar es el de tener paciencia. Porque las prioridades están claras, 'bien' viene antes que 'ya'. Y lo único que va a hacer que ese 'ya' esté más cerca, es seguir cuidándonos entre todos a la distancia, diciéndonos que nos queremos tanto, que preferimos no vernos por un tiempo, para poder volver a vernos con muchas más ganas”.

La pieza principal de esta campaña es un vídeo titulado Todos que ha sido producido por Garage Films y dirigido por Miguel Bueno. Con él, la marca de licor propiedad de Pernod Ricard quiere volver a agradecer a las personas por mostrarnos una vez más el valor de los vínculos, de las relaciones, de la amistad... Pero también concienciar a través de una paradoja: y es que, ahora que tanto lo echamos de menos, hay que procurar verse menos, para, cuando se pueda, vernos más.

Desde una perspectiva creativa, el equipo que ha tomado parte en este proyecto ha estado dirigido por Gastón Guetmonovitch, director general creativo, y conformado por Dani Sáenz y Juan Frías, como directores creativos. Por parte del cliente, los contactos son Ángela Rich Clemente, María Prados, Telmo Pagalday , Virginie de Saint Pierre y Laura Tejerina.