Grupo Agora, la compañía propietaria de Cervezas Ambar, asignó el pasado mes de febrero su cuenta creativa a la agencia madrileña Pingüino Torreblanca. El escenario impuesto por la pandemia sanitaria mundial ha llevado a que el primer trabajo de la agencia para la marca, que tiene por claim Todo lo bueno acaba en bar, haya tenido que estrenarse en un momento complicado, en plena situación de confinamiento.

“Es un momento complicado para todas las marcas, pero especialmente para las cervezas, que ven como su principal vía de distribución, la hostelería, es uno de los sectores más perjudicados por el virus que ha obligado a cerrar todos los bares del país”, señala en una nota de prensa Nacho Olazábal, director general de la agencia. “Sin embargo”, continúa, “de acuerdo con el equipo de marketing y publicidad de la marca, decidimos que Ambar tenía que seguir comunicando y diciendo cosas”.

Por su parte, Pablo Torreblanca, director creativo de la agencia, señala que “este primer trabajo nuestro para Ambar nace de un pequeño hallazgo en el propio nombre de la marca. Y es que Ambar es la única marca de cerveza cuyo nombre acaba en bar. Un hallazgo que, al principio, parecía una tontería, pero según fuimos trabajando en sus posibilidades, vimos que había algo muy grande detrás. Y es que, en este país, todas las cosas buenas las celebramos en un bar, sean grandes o pequeñas, siempre acabamos en un bar. De ahí salió 'Todo lo bueno acaba en Bar'”. Y José Luis Moro, también director creativo, añade que “Ambar es una cerveza que se lleva fabricando desde 1900 en Zaragoza con toda la pasión del mundo, y tenía todo el sentido lanzar este pequeño manifiesto de marca, que es, al mismo tiempo, una declaración de apoyo y cariño a los bares”.

La campaña, que se ha estrenado recientemente, cuenta con un spot de televisión de un minuto de duración, una cuña de radio y una página para prensa.