Entre esas más de mil marcas se encuentra, por ejemplo, Telefónica. En declaraciones de Rafael Fernández de Alarcón Azón, director de Marca, Patrocinios, Medios e Investigación de la compañía, incluidas en un comunicado, señala que “ante el COV19, Telefónica ha introducido dos modificaciones en su marca. Por un lado, hemos distanciado las letras del logo, como símbolo de la distancia necesaria para prevenir la enfermedad. Por otro, hemos evolucionado el lema de marca a #SeguimosConectados, para reflejar la necesidad de las personas de mantener sus relaciones a pesar de la separación física. Y todo esto, como complemento a las numerosas acciones desplegadas por la compañía para reforzar la conectividad y apoyar a la sociedad”. O el Museo del Prado, que como otras instituciones, dice en la misma nota Carlos Chaguaceda, director de comunicación, se está volcando en ser parte de la solución. “Los trabajadores del Prado están volcados en mantener la cercanía con los ciudadanos y reivindicar el valor del arte a través de la página web, acciones educativas y en redes sociales. Sumarnos a esta campaña es poner al servicio del bien común el tremendo valor de la marca”. Por su parte, Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, explica que sumarse a este reto “simboliza la distancia que todos debemos mantener y refleja nuestro compromiso y apoyo para combatir juntos esta crisis sanitaria. ABANCA tomó desde el inicio la decisión de participar en esta iniciativa, que es una de las muchas que hemos puesto en marcha, tanto sociales como de apoyo financiero a familias y empresas en estos momentos tan complicados para todos”. Y David Jiménez, director de marketing de Santalucía, añade que “cuando nos hemos visto sorprendidos por la necesidad de distanciarnos físicamente, no hemos encontrado una demostración simbólica más clara de nuestro compromiso hacia nuestros clientes y la sociedad, que unirnos a esta campaña #The200Challenge de concienciación global sobre la distancia mínima contra el coronavirus, distanciando las letras de nuestro logo y modificando nuestro claim: Ahora no hay que estar cerca, para que estés seguro”.