“Los bares, qué lugares tan gratos para conversar”, dice la letra de una mítica canción de los 80 de Gabinete Galigari. Los bares, y toda la hostelería al completo, están sufriendo como otros tantos sectores la sacudida de la crisis sanitaria. Y su recuperación se presenta más tortuosa, aunque ya estemos en el principio de la ‘desescalada’. Por eso, Sherman ha lanzado una acción en redes sociales que, además de homenajear a la hostelería guipuzcoana, ha conseguido algo que se antoja casi más difícil que la remontada: el consenso.

En un vídeo realizado en dos días, la agencia ha conseguido reunir a cuarenta protagonistas de la sociedad civil y política guipuzcoana, personalidades muy distintas y hasta polarizadas: los extremos de la representación política, músicos de estilos antagónicos, actrices y actores, directoras de cine, representantes de la cultura, la lengua, la televisión, el deporte o el mundo de la empresa. Todos ellos, con un mensaje común: “os apoyaremos”, y muchos matices.

“Dicen que a los gipuzkoanos nos cuesta ponernos de acuerdo. Puede ser. O tal vez es que sólo lo hacemos cuando algo merece realmente la pena. Hay muy pocas cosas fundamentales en la vida. Ayudar a los que más lo necesitan, es una. Y la hostelería, se está llevando un golpe muy muy duro. Muy duro. 24.000 familias gipuzkoanas nos necesitan”, señalan desde la agencia.

Y el mensaje ha calado: con una inversión de cero euros y sobre una población de 700.000 habitantes en Guipúzcoa (menos de 400.000 con móvil), el vídeo cuenta con más de medio millón de reproducciones orgánicas acumuladas en redes sociales. El eco que ha tenido en los informativos ha multiplicado la eficcia de la campaña que, unida al debate social (este también fuera de la región), ha supuesto que el asunto haya llegado al Parlamento, donde la semana pasada se abordó esta cuestión.