Con este manifiesto, que persigue como objetivo “avanzar hacia un modelo de negocio sostenible, que aporte soluciones desde una perspectiva social, económica y medioambiental”, se indica en un comunicado, la asociación ‘recupera’ el espíritu de MMLB, agencia fundada en 1971 por Marçal Moliné, Miguel Montfort, Joaquín Lorente y Eddy Borsten, “la agencia independiente que revolucionó el sector de la publicidad en nuestro país”, señalan desde La Fede-Aepe. La agencia se presentó en sociedad con un manifiesto dirigido a los anunciantes, publicitarios y medios del país. Y, ahora, ante lo extraordinario de la situación que se está viviendo y las enormes consecuencias que tendrá sobre la industria, la asociación ha elaborado este manifiesto también dirigido a anunciantes, publicitarios y medios del país, para “poner de relieve el importante papel de las compañías independientes; así como sus atributos, cada vez más valorados en la industria del marketing y la comunicación: talento, capacidad y recursos, cercanía, flexibilidad, innovación, compromiso, dedicación absoluta, apoyo, transparencia, cooperación…”.