En esta nueva oleada del estudio llevado a cabo por la agencia del grupo McCann, se señala que el porcentaje de españoles que se ha fijado en patrocinios de marcas durante las experiencias virtuales es de un 84% y un 88% cree que muchas marcas comunican pero no están actuando (un 3% menos respecto a la tercera ola). Para ellos, las marcas deberían centrarse en conectar con sus consumidores en un momento como este (92%).
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