Los directores de marketing sitúan la recuperación de la actual crisis en el segundo semestre de 2021
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Los directores de marketing sitúan la recuperación de la actual crisis en el segundo semestre de 2021
La Asociación de Marketing de España y la consultora en investigación de mercados GfK, han presentado esta mañana, de manera presencial y también de forma telemática a través de Zoom, los resultados de la vigesimoctava edición del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Según las conclusiones, las expectativas sobre el comportamiento del mercado, las ventas y la inversión publicitaria caen hasta niveles de 2008. Prevén que la inversión total en marketing se reduzca en un -6,7 % y los conceptos más afectados serán publicidad y costes de personal. Los directores de marketing estiman que sus sectores de actividad se recuperarán durante el segundo semestre de 2021, mientras que el país lo hará un año después.
Redacción
En esta ocasión, los indicadores calculados para medir las expectativas de los profesionales del marketing con respecto al comportamiento del mercado en su conjunto, las ventas de las empresas que representan, así como la inversión en publicidad que proyectan realizar en lo que queda de año, se...
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