'The great meal’, un spot de minuto y medio de duración en el que aparecen trece familias diferentes cocinando y comiendo juntas, es la pieza que estrena la nueva campaña global de Coca-Cola, una plataforma de comunicación llamada ‘Together tastes better’ (‘Juntos sabe mejor’). El spot tiene como máximo responsables creativos a los profesionales españoles Laura Sampedro y Carlos Alija, directores creativos de grupo en la oficina de Anomaly en Nueva York. Esta es la primera campaña internacional que lanza Coca-Cola desde el inicio de la pandemia.
Together tastes better es un capítulo más en la amplia lista de iniciativas publicitarias de Coca-Cola ligadas a la comida a lo largo de su historia. El actual programa incluye también iniciativas para apoyar a los restaurantes locales y, en Estados Unidos, una asociación con Disney, el actor y cantante Lin Manuel y el cocinero español José Andrés para animar a las familiar a unirse para disfrutar del estreno del musical Hamilton en la plataforma audiovisual de Disney, que tuvo lugar ayer.
El spot transmite el mensaje optimista y positivo característico de la publicidad de Coca Cola y muestra algunas de las mejores facetas -la cocina en familia, la unión- de los difíciles momentos que se están viviendo desde hace meses como consecuencia de las restricciones impuestas por el COVID-19. “Alrededor del mundo”, afirma Coca-Cola en una nota”, la gente ha aprendido a valorar de nuevo las cosas que más nos importan, y llevaremos esa humildad y gratitud con nosotros para seguir avanzando”.
El anuncio, que termina diciendo “momentos que siempre han estado ahí nunca han sabido tan bien”, ha sido filmado en remoto durante la cuarentena y muestra a trece familias reales residentes en ocho ciudades del mundo, entre ellas Orlando, Londres, Shanghai, Lisboa, Kiev. Bombay y México DF. Coca-Cola precisa en su nota que las familias cocinaron ellas mismas, siguiendo sus propias recetas, los platos que aparecen en el anuncio. El spot se estrenó en Estados Unidos el pasado lunes 29 de junio y a partir de ahora se empezará a difundir en otros muchos países, entre ellos, según detalla el anunciante, Alemania, Francia, Marruecos, España y gran parte de los mercado asiáticos. Aparte del spot, la campaña incluye otras piezas audiovisuales y gráficas protagonizadas igualmente por familias reales en torno a la comida.
La voz en off de The great meal, con la que se recuerda cómo el confinamiento ha hecho a la gente más consciente de cuáles son algunas de las cosas que más importan en la vida, es la de la actriz Soleil Patterson. La banda sonora es el tema Sabali, del dúo maliense Amadou & Mariam. El anuncio ha sido producido por Somesuch y dirigido por la realizadora Kim Gehrig, que cuenta entre sus trabajos con el famoso anuncio Viva la vulva, de Bodyform. Alija y Sampedro comentan a Anuncios que también trabajaron con ella en su anterior agencia, Wieden+Kennedy Londres. Concretamente, creativos y directora colaboraron en un spot para la mantequilla Lurpak que curiosamente gira también torno a la comida, aunque en aquella ocasión los protagonistas eran cocineros.
Otra coincidencia interesante relacionada con la nueva campaña de Coca-Cola es que Laura Sampedro y Carlos Alija ya habían trabajado antes en otra campaña internacional de la marca relacionada con la comida. Fue en 2010, cuando ambos trabajaban en Sra. Rushmore y formaron parte, como creativo y planificadora estratégica respectivamente, del equipo que hizo Eat with your heart, una campaña dirigida al mercado de Oriente Medio.
