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La última campaña realizada por Ogilvy para ING tiene la particularidad de que está guionizada a partir de la escucha social de los clientes del banco. Con los mensajes que estos han dejado en las redes sociales se ha construido un corto que pretende ser “la primera historia de amor post-COVID” y que, en el fondo, resulta ser muy parecida a muchas historias de amor y desamor previas a esta anómala situación.
Chico y chica deciden separarse después de años de convivencia. Todo está dispuesto para poner punto final oficialmente a la relación, pero la crisis del COVID-19 obliga a posponer la cita. En el encuentro, más de tres meses después, lo que ha durado el confinamiento, asoman viejos recuerdos y, finalmente, no hay separación. Hasta ahí, nada nuevo, una recreación de los amores y desamores habituales. Lo curioso es que el guion de lo que podría ser la última comedia romántica, está construido a partir de los comentarios dejados por los clientes de ING en las redes sociales.
El corto, alojado en la web ingalotrolado.com, desarrollada por Ogilvy, ha estado dirigido por Dani de la Orden, director de película como Litus (2019), El mejor verano de mi vida (2018), Barcelona, noche de invierno (2015) o Barcelona, noche de verano (2013), con Daniel González como guionista principal. Para la creación de esta pieza la agencia ha utilizado una herramienta de escuchas en redes sociales “que nos ha permitido localizar comentarios y temáticas entre todas las interacciones entre ING y sus clientes, y a partir de ahí, hemos conseguido crear esta bonita historia post-confinamiento”, explica Chus Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy. Los mensajes utilizados para elaborar el guion pueden verse en la web, así como también identificarse a sus autores.
“Mediante esta campaña hemos querido dar las gracias a todas las personas que confían en el trabajo de todos nuestros empleados y que nos han permitido escribir nuestra historia en España durante estos últimos 21 años”, destaca Inés Fernández Ortiz, head of brand and marketing communications de ING.
