El bar del Congreso de los Diputados se hizo famoso cuando el entonces presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, no supo decir cuál era el precio de un café en el programa ‘Tengo una pregunta para usted’, de TVE. Ahora, vuelve a serlo con la campaña lanzada conjuntamente por las principales asociaciones de la industria de la fabricación y distribución de alimentación y bebidas y del gremio hostelero. Creada por Syoux&Cyranos, con producción de La Joya y gestión de medios de Havas Media, la campaña sale en defensa de los más de 50.000 locales cuyo negocio peligra por la crisis sanitaria.

“Señorías, les pido que si otra vez nos dan a elegir entre la bolsa y la vida, esta vez elijamos la vida”, dice una voz en off, la de Tristán Ulloa, en el spot mientras de fondo suena una versión de la canción Me quedo contigo, que popularizaron Los Chicos en los años 80, sobre un fondo de imágenes de archivo de bares y restaurantes. Esos lugares en los que, como en el bar del Congreso de los Diputados, se “toman” grandes decisiones y las ideas se apuntan en servilletas de papel. Con esta campaña conjunta de Hostelería de España, FIAB (federación de la industria de alimentación y bebidas) y AECOC (asociación de fabricantes y distribuidores) se quiere lanzar un mensaje de apoyo al sector hostelero, uno más de los que ha sufrido y sufre las consecuencias de una pandemia que ha obligado al confinamiento de la población y a la paralización de la actividad durante varios meses en España y sigue en alerta por las necesarias medidas de precaución que todavía hay que tomar mientras la crisis sanitaria no desaparezca. 

Esta campaña se enmarca dentro de las iniciativas puestas en marcha por el proyecto #Juntosconlahostelería, impulsado por estas mismas asociaciones unidas por primera vez para situar a la hostelería española a la cabeza y como referente de la mundial y ayudar a impulsar al sector en el contexto del COVID-19. Este proyecto común ha puesto en marcha varios grupos de trabajo en los que participan algunas de las principales compañías del sector: Coca Cola, Mahou San Miguel, LaMafia, Damm, Calidad Pascual, Diageo, Lactalis, La Finca, Macro, Maxium, Osborne, Pescanova, Schweppes Suntory, Telepizza, Heineken, Unilever Foods o Pernod Ricard, además de diferentes asociaciones sectoriales globales y regionales.

Congreso, título del spot, es el resultado de un “proceso artesanal, con una gran contribución personal de muy pocos y pequeños”, señalan desde el equipo que ha trabajado en esta idea, que alude especialmente a la contribución de la productora en el mismo y a las limitaciones presupuestarias, “pero la idea y el objetivo merecían la pena”, indican.

El spot ha empezado a verse en Atresmedia, aunque no se descarta su emisión en otros canales, y en el perfil de Instagram del programa de TVE Máster Chef. También está siendo viralizado desde los propios perfiles en redes de varios cocineros y locales de hostelería.