El 14 de febrero de 1990, la sonda especial Voyager 1 tomó una foto de la Tierra cuando estaba a una distancia de 6.000 millones de kilómetros de nuestro planeta. Es una de las fotos científicas más famosas de la historia y se debe a la iniciativa del famoso investigador y divulgador estadounidense Carl Sagan, que convenció a la NASA de que diera la vuelta a la cámara de la Voyager 1 y tomara una foto de la Tierra antes de salir del Sistema Solar.
La imagen muestra nuestro planeta como una mínima partícula casi imperceptible debido al brillo de los rayos del sol. Fue titulada Pale blue dot (Un punto azul claro) y posteriormente le sirvió a Sagan como argumento para escribir un famosa alegato en favor del medio ambiente que termina con estas palabras: “Tal vez no hay mejor demostración de la locura de los conceptos humanos que esta distante imagen de nuestro minúsculo mundo. Para mí, subraya nuestra responsabilidad de tratarnos mejor los unos a los otros, y de preservar y querer ese punto azul pálido, el único hogar que siempre hemos conocido”.
Ese famosa imagen y ese famoso texto son ahora recuperados por Jeep y usados como base argumental para la campaña de lanzamiento del modelo Wrangler 4xe, un modelo híbrido con una autonomía de 40 kilómetros en modo exclusivamente eléctrico. La pieza central de la campaña en el que se combinan imágenes de la famosa, de la foto, de peronas y, claro, del coche. Al principio, la marca señala en un mensaje que por cada visionado completo del vídeo en sus plataformas hará una donación a dos organizaciones que trabajan por la conservación del medio ambiente. La creatividad es de la agencia estadounidense Doner
La campaña, según se cuenta en la página web Muse by Clio, ha contado con la colaboración de la viuda de Sagan, la escritora, productora y realizadora Ann Druyan, La propia Druyan cuenta en ese medio que Olivier François, director de marketing de Fiat Chrysler, empresa propietaria de Jeep, se puso en contacto con ella hace dos años para solicitar su permiso con el fin de usar el famoso texto de su marido en un anuncio. Druyan le dijo que volviera cuando Jeep hubiera fabricado un vehículo eléctrico. El lanzamiento del nuevo Wrangler 4xe ha sido la ocasión.
“Encomendarnos el uso de fragmentos de la icónica plegaria ‘Un punto azul pálido’ escrita por su marido es un absolutamente increíble acto de fe y generosidad por parte de Ann. Claramente, sentíamos que era un importantísimo deber proteger y compartir su mensaje de que hemos de cuidar de nuestro planeta. Por eso le hemos dado a nuestra audiencia en todo el mundo la oportunidad de apoyar a dos causas que luchan contra el cambio climático simplemente viendo completo el vídeo en nuestras redes sociales”.
La campaña se ha lanzado con motivo del inicio de la comercialización del Wrangler 4xe en Estados Unidos. El modelo llagará a Europa, donde ya se venden el Renegade 4xe y el Compass 4xe, el año 2021.
