Desde que comenzó la crisis sanitaria y su consecuente crisis económica, se ha especulado mucho sobre la forma que adoptaría la recuperación de esta última: rápida, en forma de V; lenta, en U; en varias fases consecutivas, W o débil, en L. Pero cada vez se asienta más la idea de que la recuperación tendrá forma de K, lo que supone una fractura económica entre sectores, donde unos ganarán y otros perderán. Ello tendrá implicaciones para el conjunto de la sociedad y para la relación de los individuos con el consumo y las marcas, tal y como se refleja en el último informe realizado por The Cocktail Analysis, un análisis mensual que elabora desde que comenzó la pandemia.