La nueva vicepresidencia, se indica en una nota de la BCMA, nace con la misión de mantener a esta “a la vanguardia de las tendencias y para contribuir a construir de forma activa el futuro del branded content en España”.Surge, añaden, con el propósito de profundizar en el desarrollo y el conocimiento este en relación con las nuevas tendencias del mercado que vienen de la mano de la tecnología y de la aparición de nuevas ventanas de comunicación, como las redes sociales, plataformas VOD o asistentes inteligentes. Su principal objetivo será servir de catalizador para analizar y desarrollar las distintas aplicaciones del branded content en sectores como la realidad virtual, los juegos electrónicos o el marketing de influencia, así como “ahondar en nuevas fórmulas de conexión y comunicación con los consumidores que nos permiten plataformas digitales”.