La crisis sanitaria ha roto las previsiones optimistas que esta industria tenía a principios de año y que estimaban un crecimiento global para el sector de un 3,9%. Ahora, según datos recogidos por Esomar en más de sesenta países, se prevé un descenso en torno al 25,3%, siendo América la región del mundo más afectada, con estimaciones de caídas del 31,9% para Latinoamérica y del 30% para Norteamérica (que fue el mercado que más creció en 2019).
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