IEDM: más optimismo, pero ligera caída de los presupuestos en el primer semestre de 2021

“Un año complicado este que termina”, dijo Víctor Conde, director general de MKT, para comenzar la presentación de la nueva ola del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, que la asociación realiza en colaboración con Gfk. De cara al primer semestre de 2021 la percepción torna al alza, pues los participantes en la investigación, cuyo trabajo de campo terminó hace justo una semana, se muestran más optimistas o esperanzados con respecto a la evolución de las ventas propias (+2,5), la situación del mercado y la inversión publicitaria, si bien estos dos últimos parámetros aún continúan en valores negativos (-0,1 y -0,3, respectivamente).