Ha pasado casi un año —marzo de 2020— desde que ‘El País’, de la mano de Shackleton, lanzase su primera campaña de captación de suscriptores bajo el concepto ‘Suscríbete a los hechos’. Un año y 135.000 nuevos lectores después (90.000 de ellos exclusivamente digitales), el periódico y su agencia presentan una nueva entrega de este proyecto mediante una historia dibujada por la tinta de un bolígrafo y protagonizada por la idea de que es necesario el apoyo de los lectores para lograr una rigurosa información.

“La puesta en marcha de los muros de pago ha cambiado por completo las reglas del juego en un sector que empieza a mirar no solo a las audiencias totales sino a la capacidad de atraer lectores dispuestos a pagar por la información en formato digital”, se explica en una nota de prensa. “El País se define como una herramienta útil para conocer, comprender y actuar; poniendo el acento en temas como la igualdad de género, la defensa del medio ambiente, la denuncia de los excesos del poder, el diálogo y los acuerdos. Para ello, en esta nueva campaña hace hincapié en la necesidad de saber lo que ocurre a nuestro alrededor a través de una llamada a la acción, invitando a los lectores a ser parte del avance y el cambio en estos temas”.

La campaña, de marcado carácter digital, cuenta con una propuesta visual que utiliza la técnica de ilustración en una línea (o one line drawing, en inglés), y lo hace buscando imágenes simbólicas que representan a los lectores del periódico conectados con los temas más importante de la actualidad.

La directora de marca, publicidad y medios en Prisa Noticias, Patricia Tortajada, señala que “cuando trabajamos en una campaña, el objetivo es conseguir que nuestros lectores sientan que lo que les transmitimos en ella, refuerza el vínculo que nos une y que es tan importante para nosotros. Tenemos un código que compartimos con ellos, unos valores que conocen y unos intereses comunes que definen nuestra relación. Es esto lo que mostramos en nuestra nueva campaña, es esto lo que hace que un lector nos escoja como medio para informarse, querer leer sin límites todo lo que le interesa y pagar por ello”.

Un spot de animación, una batería de ilustraciones para prensa y formatos digitales, así como banners con un efecto de autodibujo podrán verse en diferentes formatos digitales, redes sociales, y en elpais.com durante las próximas semanas. En sus medios propios, El País contará con formatos especiales como el take over o los banners sincronizados en digital, dobles páginas en prensa y también formatos combinados y consecutivos que hacen un uso novedoso del medio gráfico.

Además de por un spot de 50”, el proyecto cuenta con gráficas y formatos especiales de prensa, display, radio y prensa.

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