El objetivo de esta investigación, como se recordará, es ofrecer una dimensión más realista de esta industria, que ha crecido de forma importante por la explosión de los datos a raíz de la revolución tecnológica. La idea de dimensionar de forma más certera este mercado nació en el seno de ESOMAR, que en el el último año ha señalado cómo estas otras compañías, que no se han inscrito hasta ahora en el mercado clásico de la investigación, suponen un importante negocio y, con ello, el que mueve esta industria en su más amplio sentido es mayor del volumen que ofrecen las fuentes oficiales.
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