Las entidades deportivas han pasado de ser equipos a clubes, convirtiéndose, hoy por hoy, en verdaderas empresas (ya sean clubes, ligas, eventos, federaciones, competiciones e, incluso, algunos deportistas de élite, etc.). En este escenario, el deporte, que representa el 3,3 % del PIB en España y el 2,12 % del PIB en la Unión Europea (antes del Brexit), sigue la constante senda de la profesionalización, observándose que el foco se mueve desde el engagement hacia la monetización, siempre que se cumpla la ecuación de que el público objetivo (aficionados, patrocinadores, partners, etc.) perciban un suficiente nivel de satisfacción.