Según el estudio Arce Media-BERB?S, realizado por la empresa de control de inversión para esta agencia, en 2020, la inversión publicitaria en medios generales de la industria farmacéutica cayó un 12% y se situó en 111 millones de euros
Esta caída es siete puntos porcentuales menos que la registrada para el conjunto de la inversión publicitaria en medios, de acuerdo con la misma fuente, por lo que la cuota del sector farmacéutico se mantiene estable en un 2,6% sobre el total mercado.
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