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IAB presenta el Libro Blanco de Publicidad Programática

IAB Spain ha lanzado el Libro Blanco de Publicidad Programática, que pone de manifiesto cómo la publicidad programática ha supuesto una gran transformación digital de los procesos de compra tanto para los ‘publishers’ y ‘networks’, las agencias y anunciantes, así como para las SSPs (Supply Side Platform) y DSPs (Demand Side Platform).

Asimismo, se profundiza en otros aspectos relevantes del ecosistema de programática actual como el uso de los datos, clave en la compra y venta programática. Y es que, tal como se establece en el Libro, la compra programática sin datos se convierte en “una compra de inventarios low cost”, algo que no aporta valor a los anunciantes.

es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.

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