El estudio se basa en el análisis del comportamiento de las tres primeras marcas por inversión de un total de trece sectores distintos. En él han colaborado de forma desinteresada Kantar, InfoAdex e Imop Research, y en el análisis han participado los alumnos del Taller de Comunicación Comercial del Máster de Dirección de Marketing de la Universidad Autónoma de Madrid.
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