Graf, habitual desde hace años en las listas de mejores creativos del mundo que publican medios especializados y prensa económica, recomendó a sus colegas prepararse para defender contra viento y marea las ideas que realmente consideren importantes, porque es muy probable que encuentren oposición y que el proceso para sacarlas adelante acabe resultando agotador. “Todas las ideas que me han parecido geniales han sido una experiencia cercana a la muerte”, aseguró. “Todas han estado a punto de morir. Y todos mis jefes y amigos dicen lo mismo”. 
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