El director general de Cannes Lions, Simon Cook, ha comentado con respecto a la participación que "reunir esta gran cantidad de trabajo de todo el mundo para presentarlo a nuestros jurados es siempre un momento emocionante para nosotros. El trabajo nos da una fotografía inicial de la industria, antes de que nuestros jurados asuman la tarea de premiar el trabajo que marcará el nuevo referente creativo. Este es un momento muy esperado y el trabajo a lo largo de dos años relata una historia sobre la forma cambiante de la creatividad a lo largo de la pandemia mundial y muestra el poder de la creatividad como vehículo para el cambio ".