La herramienta identifica, analiza y valora proyectos de branded content con propósito a partir de tres variables: la esencia de la marca, su ADN, origen, reputación, recorrido para entender el proyecto, el relato y el compromiso; el contexto del proyecto, su relevancia social y su vinculación con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), y el propio proyecto de branded content, con el objetivo de conocer si comunica desde el propósito manteniendo los valores de marca. También evaluado en cinco aspectos que siguen todos los dictados de la BCMA: el factor tiempo, legado, recorrido, comunicación y la medición del impacto. Cada uno de estos tres ejes cuenta con cinco filtros. La herramienta ofrece una representación visual para cada caso e incluye recomendaciones de mejora y fortalezas de cada proyecto, “ofreciendo así una pauta que orienta a los profesionales hacia la mejor realización del branded content con propósito”, señalan desde la asociación.