El programa se ha creado desde la comisión de formación de la BCMA con el objetivo de que agencias, anunciantes y empresas de comunicación en sus diferentes especialidades puedan profundizar en la estrategia, creación e implementación de una plataforma y proyecto de branded content, una disciplina, señalan, que crece en porcentajes de dos dígitos (el 19% en 2021). Tiene un carácter completamente personalizado tanto en su creación como en su contratación. Se imparte in house, se estructura en torno a cinco módulos y consta de un total de 30 horas que se pueden escoger bien de manera independiente según la necesidad de formación detectada en los equipos, bien de forma conjunta.