Estos galardones premian las campañas digitales y en televisión más creativas y efectivas, basándose en la opinión de consumidores reales de cada categoría. Anualmente, Kantar testa más de 12.000 creatividades a nivel mundial y en España dispone de una base de más de 4.800 campañas testadas. “Esto permite contar con un enorme volumen de información y conclusiones de valor sobre el estado de la creatividad y su efectividad en nuestro país”, señalan desde la compañía. También que, a partir de ese análisis, se puede deducir que los cinco elementos creativos para lograr publicidad efectiva y creativa son: de códigos digitales, la gestión del tiempo, mostrar el producto, el humor y generar identificación.