El 63% de los profesionales del sector tienen una planificación de medios o inversión específica para TV conectada, según el "Estudio de Televisión Conectada 2022" de IAB Spain, elaborado por Elogia. Otro de los datos interesantes es que un 75% percibe en su compañía, o entre los clientes que gestiona, interés por las ventajas competitivas de la TV conectada como medio publicitario para llegar a los consumidores. Entre los principales motivos por los que los profesionales usan TV conectada destacan que es medible y su ROI se puede determinar, que permite adelantarse a la competencia en acciones innovadoras y que presenta los mismos beneficios que la TV no conectada.