Para el segundo semestre de 2022, los directores de marketing tienen un sentimiento pesimista, que modera el crecimiento esperado del mercado y de las ventas en las empresas, según los datos de la Ola XXXII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), elaborado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK. En el caso de la inversión publicitaria, ese mismo estado de ánimo lleva a concluir que no se producirán aumentos de esa actividad al cierre de año. Aunque las expectativas sobre el comportamiento del mercado, de las ventas propias y de la inversión publicitaria muestran valores positivos para el primer semestre de 2022, ya que el 50 % de los profesionales encuestados considera que el semestre que cerramos ha sido mejor de lo previsto, el sentimiento pesimista es mayoritario para el próximo semestre, lo cual se traduce en un descenso en las estimaciones de crecimiento para las tres dimensiones evaluadas.