Ambas marcas conectan durante una semana para enseñar su compromiso con la sostenibilidad combinando tecnología, productividad y movilidad en ciudades de toda España. Asesores diseñó una campaña para ir más allá de la conversación con los usuarios y conseguir que Microsoft y Acciona interactuarán directamente con sus clientes.

En el mundo actual, las empresas de todos los tamaños recurren cada vez más a asociaciones y colaboraciones estratégicas para llegar a nuevos clientes y establecer relaciones con los actuales. La colaboración entre marcas es una excelente manera de ganar exposición y brindar una capa adicional de credibilidad a una campaña y con esta idea Asesores combinó los valores sostenibles de Microsoft y Acciona para amplificar el mensaje y proporcionar un alcance más amplio del que cada una podría lograr por sí sola.

 La campaña tenía como estrategia combinar las fortalezas de cada marca en las áreas de productividad y movilidad para integrarlas con el mensaje sostenible y conectarlas con los nuevos productos y servicios de ambas compañías. El objetivo perseguido era que los nuevos dispositivos Surface y el servicio de motos eléctricas de Acciona llegaran a un mayor número de personas, así como amplificar el esfuerzo en políticas sostenibles de estas dos empresas. Dos grandes compañías con el objetivo común de comunicar su labor por el cuidado del medio ambiente

En un contexto en el que la preocupación por la sostenibilidad se ha convertido en factor clave de decisión de compra, el qué y el cómo comunicar han cambiado. Es el momento en que las agencias sepan guiar a sus clientes para ubicar a sus marcas en los formatos y canales más adecuados para cada momento. Tarea para la que disponer de un conocimiento profundo del cliente resulta imprescindible.

El amplio conocimiento del entorno y de sus clientes hace que Asesores integre sus objetivos en su día a día casi de forma inconsciente, logrando ideas tan diferentes y completas como esta. Coincidiendo con el inicio de la temporada posvacacional, Microsoft Surface lanzaba un nuevo dispositivo que, además de sus optimas características técnicas, introducía en su proceso de fabricación materiales seleccionados para reducir el impacto medioambiental que, además, proporcionaba a los dispositivos mayor ligereza y les hacía más adecuados para un entorno urbano y de mucha movilidad. En este escenario, Asesores identificó una marca con unos valores y una dimensión que le convertía en el aliado perfecto para llevar a cabo esta acción: Acciona Movilidad, la rama de una de las compañías españolas más importantes en energía e infraestructuras que incluye motos eléctricas de cero emisiones que están impulsadas al 100% por energías renovables.

A través de esta colaboración entre dos grandes compañías, Asesores combinó medios de comunicación, redes sociales e interacción directa con el usuario final, desarrollando una acción para animar a sus clientes a seguir avanzando por un planeta sostenible.

La agencia originó la idea, creando una narrativa completa entorno a ella, “plantando” dispositivos Surface en las motos eléctricas de Acciona: los usuarios de las motos podían encontrar en algunos de los vehículos los dispositivos Ocean Plastic Mouse, ratones inalámbricos fabricados por Microsoft con plásticos recuperados de los océanos y participar en un sorteo para conseguir un Surface Laptop Go 2. La campaña permitió crear un contenido en el que tecnología y movilidad formaban parte de una historia que permitió a ambas marcas ser relevantes ante sus audiencias.

Además, durante ocho días, Acciona propició el contacto directo con el consumidor final a través de un folleto reciclable -que explicaba la acción y se podía plantar tras su lectura-que incluyó en la mayoría de sus motos en las cuatro principales ciudades de España en las que opera (Madrid, Valencia, Sevilla y Barcelona).

El contenido tuvo una alta viralidad y la acción estuvo presente en medios de comunicación de interés en las áreas de marketing, tecnología y sostenibilidad, tanto con espacio ganado como a través de colaboraciones en formato branded content, adaptando la narrativa y el diseño para lograr el máximo impacto en cada canal.

A través de las redes sociales, los usuarios también pudieron participar en el sorteo de cuatro dispositivos de Microsoft, interactuando con los perfiles de ambas compañías y, para completar la campaña, Acciona le dio más visibilidad con una amplificación completa aprovechando su amplia base de datos de clientes.

En ocho días, más de 5.000 motos eléctricas de Acciona sirvieron de canal para lograr el objetivo a través de cuatro ciudades. El impacto en medios de comunicación fue de más de 120.000 personas y se alcanzó la cifra de 354.000 impresiones en redes sociales.

Las colaboraciones entre marcas tienen el potencial de crear campañas de relaciones públicas verdaderamente memorables. Al combinar las fortalezas de cada marca, Asesores consiguió llegar a un mayor número de personas y crear un mensaje más relevante.