Aprovechamos los días de Navidad para presentar dos de las iniciativas que han puesto en marcha compañías del sector con motivo de las fiestas. En concreto, un jersey navideño para concienciar sobre la importancia de cuidar de los bosques durante todo el año creado por Proximity y el vídeo de felicitación del grupo WPP, que ha sido dirigido por el cineasta Benito Zambrano.

‘Ugly data sweater’

Los incendios en España han arrasado más de 300.000 hectáreas en 2022, convirtiéndose este en el año en el que más superficie forestal se ha quemado de los últimos 25 años. Para evitar que los datos sobre los incendios de 2022 caigan en el olvido y recordar que debemos cuidar de los bosques durante todo el año, Proximity ha aprovechado la época navideña -y concretamente uno de sus iconos a nivel mundial como son los típicos jerséis navideños- para lanzar en colaboración con la ONG Reforesta la iniciativa Ugly Data Sweater. Un jersey navideño reivindicativo, en el que los copos de nieve son fuego, los abetos se han quemado y los renos huyen de las llamas. En él nada está por casualidad. Cada elemento decorativo que aparece en este jersey se ha diseñado partiendo de datos sobre los incendios que ha habido en España durante 2022:

• El relieve de una montaña representa un gráfico que expone la evolución de los incendios en España en la última década.
• 9 cerillas marcan los 9 de cada 10 incendios que se estima que son provocados por causa humana.
• 10 abetos, de los cuales 5 están quemados, reflejan el hecho de que provincias como Zamora o León hayan visto cómo la mitad de sus bosques se quemaban.
• Varias cenefas de 463 puntos marcan el número de incendios de más de 30 hectáreas que ha habido en el país según el European Forest Fire Information System, de los cuales 55 han sido Grandes Incendios Forestales.
• Y un reno desaparece para recordar las miles de vidas de animales que se han perdido, de las cuales ni siquiera hay datos.

Todos estos datos pueden leerse escaneando directamente el jersey, a través del filtro de Instagram “Ugly Data Sweater”.

El jersey es una edición limitada que se podrá adquirir a través de la web www.uglydatasweater.com por 35 euros. Y todos sus beneficios irán destinados a Reforesta, una organización sin ánimo de lucro creada en 1991 y declarada de Utilidad Pública que trabaja por la conservación de la naturaleza y la recuperación de nuestros bosques.

Según afirman Susana Pérez y Ramón Caba, directores creativos ejecutivos de Proximity, “convirtiendo datos catastróficos en algo tan del día a día como un jersey de Navidad, conseguimos humanizarlos y acercarlos a las personas, para concienciar sobre la importancia de cuidar los bosques.” Asimismo, añaden que “Esta iniciativa aprovecha la Navidad como momento en el que hacemos balance del año y expresamos nuestros buenos deseos para el próximo. Por eso, hemos querido usar un icono de la navidad como son los jerséis navideños para concienciar sobre el problema, pero también para expresar uno de nuestros deseos para el próximo año: que podamos evitar que datos como estos se repitan”. Por su parte, Miguel Ángel Ortega, fundador y responsable de Reforesta, “con esos 35 euros, no solo estás comprando un jersey, sino que estás ayudando a esta ONG a trabajar por unos bosques más biodiversos y a luchar contra la desertificación, un problema que surge cuando el suelo de las zonas secas del planeta se pierde o degrada, a lo que contribuyen de forma decisiva los incendios forestales. Entre esas zonas secas se encuentra el 74% de España, de ahí que sea urgente trabajar para recuperar la salud de nuestros bosques”.

‘El poder de la comunicación’

Tras la reciente incorporación de Juan Pedro Moreno como presidente ejecutivo de WPP en España, el grupo de comunicación, creatividad, experiencia y tecnología ha lanzado su primera acción de marca corporativa dirigida a reforzar su posicionamiento de liderazgo en el sector, así como su poder de transformación, a través de su primera pieza de felicitación navideña junto con todas las compañías y agencias del grupo.

Para su realización, el grupo de comunicación ha confiado en el director Benito Zambrano, ganador de cuatro Premios Goya, y su equipo, que han creado una pieza que nos hace conectar con la fuerza de la comunicación y su capacidad para hacer aflorar los sentimientos, emociones y experiencias más genuinas y verdaderas. De esta manera, WPP España pone, por primera vez, su oferta integrada de comunicación, creatividad, experiencia y tecnología al servicio de quienes apuesten por un paraguas de comunicación completo.

Como explica el propio Benito Zambrano, “trabajar con conceptos tan inherentes y universales para la actividad cinematográfica como la comunicación, la creatividad, las experiencias y sentimientos ha sido todo un disfrute personal y profesional. La hemos concebido como una pieza que transmite emociones, toca corazones y conciencias a través de los actores y actrices, poniendo en valor el poder de transformación que tiene la comunicación”.

La elección final del guion a producir ha sido el resultado de un concurso interno entre todos los empleados del grupo en España donde surgieron propuestas de gran valor creativo y de la que resultó ganador Vicente Bonet, manager client leadership de Mindshare.

Juan Pedro Moreno, presidente ejecutivo WPP en España, comentó: “esta campaña es la primera oportunidad en la que WPP ilustra la fuerza y el poder que nos otorga nuestra propuesta integrada en la que participan todas las agencias del grupo, y nuestro posicionamiento como líderes de transformación creativa con el impacto que puede generar en quienes nos rodean. Qué mejor contexto para unir nuestra propuesta en términos de comunicación, creatividad, experiencia y tecnología que el periodo navideño y la capacidad que tienen Benito Zambrano y la productora La Joya, para hacer posible lo imposible a través de la comunicación y la creatividad”.

La campaña, llamada El Poder de la Comunicación, constituye la primera de las muchas acciones de comunicación y marca que el grupo de comunicación internacional activará tras la incorporación de su primer ejecutivo en España, según se ha informado.