Miryam Benedited, coreógrafa del musical Cantando bajo la lluvia que se representa hasta febrero de 2023 en el teatro Nuevo Apolo de Madrid, nos ha contado en el Nº 1675 de Anuncios cuál es la campaña de publicidad que durante su vida le ha impactado de una manera más especial.

• Campaña: Hola, soy tu menstruación
• Año: 2001
• Anunciante: Evax (Procter & Gamble)
• Agencia: SCPF

“Siempre me ha gustado fijarme en los anuncios para ver cómo intentan llegar al comprador, por eso cuando llegó la campaña de Hola, soy tu menstruación de la marca Evax dije: ‘¡Por fin! Una ruptura con la manera que hasta ahora había de publicitar los productos de higiene femenina’. Los distintos spots que se lanzaron planteaban, en clave de humor, aquello que vivimos todas las féminas cuando la regla llega y que, en muchas ocasiones, coincide siempre con momentos especiales para nosotras. Por ejemplo, como muestra uno de los clips, el día en el que una chica se va de viaje y ¡pam!, le baja la regla en el avión. Es un anuncio que empatiza mucho con la mujer, naturaliza el ciclo menstrual y pone en tono divertido aquellas circunstancias que comentamos las mujeres de que la regla cuadra inoportunamente. Me reía una y otra vez con la mujer vestida de rojo, encarnando el papel de regla, que con cara de pilla intentaba molestar a esta pasajera pero que finalmente caía en paracaídas desde el avión. También me gustaba verla intentando hacerle pasar un mal rato a una niña en el colegio pero acaba presa y lanzando un mensaje para una preadolescente que desdramatizaba y desmitificaba la primera regla. Ojalá vuelva a aparecer la mujer de rojo que tantas sonrisas me ha sacado”.