La Navidad es, entre otras muchas cosas, tiempo de publicidad, y es que las marcas suelen recurrir a esta época para estrenar algunas de sus campañas más relevantes del año. Coincidiendo con el fin de las fiestas, en Anuncios.com repasamos las más vistas entre los lectores de nuestra web. La herencia, de This is Libre para Campofrío, se sitúa en cabeza.
La campaña de Navidad de la marca, protagonizada por segundo año por el actor Antonio de la Torre, cuenta con un elenco de rostros populares de lo más diverso: deportistas -Iker Casillas- influencers -Tamara Falcó-, actrices -Maribel Verdú-, escritores -Juan Gómez Jurado-, humoristas -Edu Soto, Alberto Casado y Rober Bodegas-; periodistas -Mónica Carrillo-; streamers -Illo Juan-, e incluso el hombre del tiempo -Roberto Brasero-. Todos ellos se autoparodian en su paso por la notaría ficticia de Carlos Areces y Mariona Terés para dar fe del legado que desean dejar a las próximas generaciones.
Con este proyecto, Campofrío ha querido realizar un llamamiento a la valentía. Y lo ha hecho a través de la perspectiva de una niña, quien ha invitado a la audiencia a reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con coraje: “¿Sabéis qué herencia nos hará ricos de verdad? Eso que teníais cuando nos trajisteis a este mundo”, se pregunta en esta pieza una pequeña a la que interpreta la actriz Luna Fulgencio.
Un cuento para celebrar una Navidad en libertad
La marca de whisky J&B decidió que su spot para esta Navidad versara sobre una realidad paralela que se produce en esos momentos de festejo y celebración con los seres queridos. Esa realidad tiene como protagonistas a muchas personas de la comunidad LGTBIQ+, que sienten incomodidad y rechazo motivado por su propio entorno. Por la conocida como “homosexualidad navideña”.
Esta injusta circunstancia es sobre la que precisamente ha pretendido concienciar la marca en She, su campaña de Navidad, creada por El Ruso de Rocky también con la intención de que la marca reafirmase su compromiso social con la diversidad y la inclusión.
La historia de un pequeño reno
El podio festivo en Anuncios.com lo cierra El Corte Inglés con la primera campaña que McCann creó para la Navidad de los grandes almacenes. El proyecto adquirió la forma de un cuento mágico titulado El pequeño reno, desarrollado con el objetivo de avivar la llama de la ilusión. La creatividad de esta película recurría a algunos de los elementos más característicos de la Navidad: desde renos que vuelan a pueblos nevados o entornos de especial belleza.
La pieza, que fue producida por Landia y dirigida por Maxi Blanco, ha contado con la música original de la película Mr. Magorium y su tienda mágica, que interpreta la Orquesta Sinfónica de Bratislava. El protagonista de la campaña, el reno Renny, cobró vida gracias a la animación 3D que ha llevado a cabo el estudio La Posta. Los trabajos de postproducción del spot, que, entre otros aspectos, han permitido ver el pueblo cubierto de nieve, los llevó a cabo el estudio Metro.
Más imprescindibles
Además de ya mencionadas, completan el top 7 de campañas de Navidad más vistas en Anuncios.com los siguientes cuatro proyectos:
- Regala deporte. Regala vida, de Ogilvy Madrid para Decathlon
- Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias, de Contrapunto BBDO para Lotería de Navidad
- La verdad sobre la mesa, de Sioux&Cyranos para Ruavieja
- La primera Navidad. Por todas las Navidades que nos quedan por vivir, de Ogilvy para Suchard.
