De acuerdo con el estudio Mujeres y hombres en la publicidad actual, realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) en el marco de un proyecto sobre comunicaciones comerciales sexistas realizado para el Ministerio de Consumo, en el que se han analizado más de 1.000 comunicaciones comerciales diferentes “refleja la dificultad de superar los estereotipos de género. Las mujeres son, globalmente, las grandes protagonistas del discurso publicitario, y los anunciantes tienen muy claro su papel no sólo como consumidoras, sino también como compradoras y prescriptoras de productos para las personas de su entorno. Pero su imagen sigue estando muy asociada a los estereotipos de género que la sitúan en un papel subsidiario con respecto a los hombres”, indican desde la AUC.