Diez creativas, profesionales que trabajan en algunas de las principales agencias de publicidad del país, han sido las primeras participantes de Creativas Supercomunicadoras, un programa de entrenamiento intensivo impulsado por la plataforma Más Mujeres Creativas y Prime Video, y desarrollado por la experta en comunicación Aurora Michavila. La iniciativa se enmarca en el proyecto UnadeDos, el compromiso promovido por Más Mujeres Creativas, el Club de Creativos y Diageo que busca conseguir un 50% de directoras creativas en 2030.
Esta primera edición se cerró la semana pasada con las presentaciones finales de las participantes, que en este caso versaron sobre temas relativos al mundo del entretenimiento, la diversidad y la representación. La audiencia estaba formada por directivos de sus agencias, representantes de Más Mujeres Creativas y el equipo de marketing de Prime Video.
Su preparación para este momento comenzó hace seis semanas, cuando fueron seleccionadas entre más de cuarenta candidatas. Las elegidas finalmente fueron Mónica Casamor (directora de arte senior en &Rosàs), María Cordero (redactora senior en El Ruso de Rocky), Eva Fernández (redactora senior en Carmelo & Willy), Cristina Gil de Gómez (redactora junior en Está Pasando), Lola Guillén (redactora senior en Ogilvy), Catalina Hibbert (supervisora creativa en Publicis España), Mercedes Lasso (redactora senior en MRM), Lara Martín (directora de arte senior en PS21), Irene Muñoz (redactora en Media.monks) y Virginia Vázquez (redactora senior en Jellyfish).
Los criterios de selección fueron, en palabras de Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas, “su trabajo creativo, su actitud y su potencial. Creemos firmemente en ellas para engrosar los puestos de dirección creativa, en los que, lamentablemente, a día de hoy, solo hay un 22% de mujeres como media de todo el sector. Este es problema que queremos atajar con UnaDeDos y, tanto Prime Video como nosotras, estamos convencidos de que una iniciativa como ésta va a acelerar el cambio, atacando de manera directa a las dificultades que tenemos las mujeres para hacernos visibles y brillar con voz propia en los entornos corporativos y creativos”.
“Ganar confianza a la hora de hablar en público y apropiarte de una voz única son claves para hacerte visible y amplificar el impacto de tus ideas. Más aún en el caso de las creativas, que tienen que ‘vender’ esas ideas. Necesitan convencer y ser muy influyentes. Por eso esta formación puede ser un impulso clave para sus carreras”, indica Aurora Michavila, creadora de este programa y autora además del libro Supercomunicadores. Las participantes también han contado con el apoyo de la directora creativa Elena García Menéndez como mentora y del equipo de marketing de Prime Video. “Unirnos a esta iniciativa con UnaDeDos es apostar por la diversidad en todo el proceso de creación de ideas, exigiendo esa diversidad a las agencias con las que trabajamos y apoyando a las jóvenes creativas para que lleguen al máximo de su potencial y estén representadas como se merecen”, ha indicado Koro Castellano, directora general del servicio de streaming de Amazon.
