Mayo fue el mes escogido por la Once para dar un giro en su comunicación en torno al concepto ‘bienvivir’. Lo hizo a través de una campaña creada por Ogilvy titulada Sé rico en vivir, que el mes pasado se convirtió en la más vista por los lectores de Anuncios.com.
‘El bienvivir’, según explicaba la agencia en una nota de prensa con motivo del lanzamiento de la campaña, es un territorio asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan o disponer de tiempo para hacer lo que nos gusta, desde una posición de tranquilidad económica.
Como fruto de esta reflexión y del trabajo estratégico realizado por la agencia a partir del briefing aportado por la Once, nació una campaña para comunicar uno de sus productos, el Cuponazo. Se trataba de la primera creatividad cimentada en el territorio, del ‘bienvivir’, un espacio para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles, de sobremesas, de desayunos largos, de risas. Con esta campaña, agencia y anunciante buscaban transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión para conectar de una manera cercana con el consumidor.
Además de este trabajo, en la clasificación de los más vistos en Anuncios.com en mayo figuran los siguientes nueve:
- ‘Cámbiate a Aldi’, de DDB para Aldi.
- '#MueveTuFicha', de TuMadre para Unicef
- 'El máquina', de OriolVillar para Casa Tarradellas
- 'SpeedyRock.FM', de VCCP Spain para RockFM
- 'Chim Pun', de Agudos y Crónicos para Greenpeace
- 'Esto es conectar energías', de DDB para Repsol
- 'Puertas', de Pink para la Fad
- 'Clientes excelentes, Precios excelentes', de Atrevia para Brico Depôt
- 'Progreso', de Sioux & Cyranos para Bankinter
