Santander, Mercadona, Zara, Movistar, El Corte Inglés, BBVA, Repsol, Iberdrola, CaixaBank y Mapfre son las 10 empresas españolas que tienen una parte importante de su valor de marca supeditado al valor de la percepción de sostenibilidad. En un momento en el que todo lo relacionado con políticas de medio ambiente se mira con lupa, este indicador es uno de los drivers más importantes para las compañías. Por este motivo, este tema se ha incluido en el estudio de Brand Finance. “La sostenibilidad es cada vez más un imperativo empresarial, pero históricamente ha sido difícil determinar el valor de los esfuerzos en materia de ESG en relación con la reputación y el valor de marca. Sin argumentos financieros ha sido difícil presentar un plan de medidas concretas en materia sostenible. Por ello, desde Brand Finance hemos lanzado el Índice de Percepción de Sostenibilidad. Este estudio único cuantifica, por primera vez, el valor financiero de las percepciones de sostenibilidad en el valor de las marcas”, explica Pilar Alonso Ulloa, managing director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance.