La nueva edición de estos galardones se convoca bajo el concepto y Potencia exterior, claim con el que la compañía “quiere poner en valor la combinación de la creatividad humana y las nuevas tecnologías para adaptar correctamente el diseño de los mensajes al medio exterior y maximizar su rendimiento”, se indica en un comunicado. De este modo, se explica, la IA, la neurociencia y el machine learning o la simulación 3D estarán integradas, por primera vez, en el proceso de valoración de las campañas presentadas a concurso. “Porque la tecnología no es más creativa que las personas, pero su combinación puede generar resultados asombrosos. Es en esta mezcla donde reside la Potencia exterior que hoy abandera el medio: un nuevo horizonte que celebra la evolución de la publicidad exterior desde la óptica de la planificación, la medición y la creatividad”, añaden los responsables de la compañía.
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