La compañía hace un análisis en base a diferentes estudios del campo de la neurociencia, psicología así como de la industria publicitaria en sí que han resumido lanzando una pregunta a los anunciantes: ¿cuál es el vínculo entre atención y efectividad de las campañas publicitarias? Y en esta combinación entra un tercer pilar en juego: las emociones. Porque, según Smoot, todo aquello que siente el usuario juega un papel crucial en la forma en que pone sus cinco sentidos en diferentes situaciones y en los impactos que recibe.