Progressive Unstereotype Metric (PUM) es el nombre de una nueva métrica cuyo objetivo es luchar contra los estereotipos nocivos en la publicidad y los medios de comunicación. Ha sido desarrollada por Unstereotype Alliance, organización del ámbito publicitario liderada por ONU Mujeres, en colaboración con Kantar, y evalúa todos los personajes que aparecen en un anuncio, midiendo la representación inclusiva de los mismos, teniendo en cuenta variables como la edad, la raza o etnia, o la discapacidad, y se aplica junto a la métrica ya existente centrada en el género: Gender Unstereotype Metric (GUM), que evalúa los personajes femeninos y masculinos para identificar los estereotipos de género.