Las previsiones anticipan una desaceleración de la economía española en 2024, pues el Banco de España prevé que el PIB evolucione de un crecimiento del 2,3% a incrementarse en solo un 1,4% en el presente ejercicio. Los directores de marketing comparten esta perspectiva en la nueva ola de IEDM (o Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), mostrándose conservadores con respecto tanto al desempeño del mercado en conjunto como a sus ventas propias. En esta ocasión, y de cara al primer semestre del año, sorprende la fórmula escogida por los anunciantes para hacer frente a esta situación por lo atípica que resulta en España: incrementar su inversión publicitaria.