Público Objetivo, la sección de la revista Anuncios, en la que personalidades de diferentes ámbitos hablan sobre la campaña que les ha impactado de una manera más especial en sus vidas, viaja hoy al mundo de la gastronomía de la mano de Mario Sandoval, presidente de la Federación de Cocineros y Reposteros de España. Su restaurante Coque, de Madrid, cuenta con dos Estrellas Michelín, tres Soles Repsol y tres M de la Guía Metrópoli. Además, es Premio Nacional de Gastronomía por la Real Academia de Gastronomía Española.

• Campaña: Scotch-Brite, 'Yo no puedo estar sin él'
• Año: 1980
• Anunciante: Scotch-Brite (3M)
• Agencia: Unitrós

Mario Sandoval lo tiene claro: “en la cocina, si no hay limpieza y orden, no hay control”. Por eso, el reconocido chef y persona también muy cercana al mundo de la publicidad y la comunicación, con los que experimenta desde su restaurante y proyectos como ‘La mesa de Coque’, no duda en elegir este spot del estropajo Scotch Brite, precisamente por su eslogan.

Aunque el mensaje, dice, resulta un poco machista (data de los comienzos de los 70, con creatividad de Unitrós y Pilar Gómez), sin embargo, en los 80, en los que se enclava precisamente el comercial destacado por Sandoval, Scotch Brite fue una de las primeras marcas en situar a un hombre en una cocina aproximándose a la realización de tareas domésticas. Una época en la que la inversión publicitaria de la marca de 3M era superior a las ventas.

Este contenido fue originalmente publicado en el Nº 1698 de la revista Anuncios