La industria publicitaria se ha ido adaptado a las distintas circunstancias y demandas que la sociedad ha reclamado. Así lo ha hecho durante la pandemia, la guerra de Ucrania o la subida de los precios. Y también, en relación con la sostenibilidad, objeto de esta serie de artículos en los que vamos descubriendo cómo lo hacen. Desde el sector se están dando pequeños pasos a la hora de crear y producir sus campañas para responder a la crisis climática. Ahora todo se puede medir y, por tanto, se puede comparar y reducir. Con el objetivo de reforzar su compromiso global con la sostenibilidad, en McCann realizaron hace dos años el lanzamiento en España de una calculadora de CO2 desarrollada por Craft en colaboración con Creast.