El encuentro, que este año volverá a batir el récord de asistentes relacionados con todos los ámbitos de la publicidad exterior, profundizará y analizará los avances del medio incluyendo las novedades en tecnología aplicada, investigación, innovación, digitalización, creatividad, planificación y eficacia.
Bajo el lema que ya presidió las anteriores jornadas de exterior, El medio más real en un mundo digital, y durante dos días, expertos y reconocidos profesionales intervendrán en el Palacio de Congresos de Córdoba con ponencias y temáticas. El panel será inaugurado por José Carlos Gutiérrez, presidente de la Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE, Maite Rodríguez, presidenta de la sección de Exterior de La Fede y Elia Méndez, directora general de la asociación.
El programa ahondará en la importancia de la creatividad para sacar partido al medio con la intervención de Guillermo Garrido e Íñigo Aguilar, cofundadores de Maramura y tendrá la opinión de creativos como Roberto Fara, creative chief officer en Ogilvy Spain y Rafael Povo, director creativo de Full Emotion. Contará con la visión de las marcas: Begoña Gómez, directora técnica en Anunciantes, Nuria Giménez, consumer data & digital activation director Europe en The Coca Cola Company; César Goya, media strategy and planning manager de MásOrange España, darán pistas sobre lo que esperan del medio. Habrá casos, como suele ser habitual: Turismo de Andalucía, con Lisardo Morán Urdiales, director general; Metro de Madrid, ejemplo que expondrán Álvaro Rodríguez, VP sales & business development en TapTap y Beatriz Dorado, OOH media director de Havas Media Network Spain; Ecovidrio, un referente de sostenibilidad y reciclaje en manos de Luis Adrada, head of outdoor en Glocally Group y Miguel Gómez Alexandre, chief grow officer en Glocally Group; Xiaomi, tecnología en la calle que harán llegar Beatriz de Paz, directora de producto OOH en GroupM, y Beatriz González, product development manager OOH en GroupM; Lego, turno del subdirector de La Vaguada, Jesús Hernández, y su directora de marketing, Lola Hernández o el caso Diageo, con una mirada a las tendencias virales que mostrará Laura Vaquerizo, brand manager para Diageo en PHD Media.
Se hablará de eficacia en exterior (Silke Vollmann, radio, OOH and cinema trading director en IPG Mediabrands y Luis Sánchez, measurement solutions expert en Smartme Analytics) y de medición (Yolanda Marugán, OOH project&clients director en Cuende Infometrics junto a Francisco Huidobro, director de sercicios digitales en MásOrange). La innovación y la IA en el medio exterior será abordada por Félix Muñoz, consultor, profesor y experto en IA, y Agustín Medina, socio fundador de Presidentex, hará lo propio hablando del medio como la esencia de la publicidad. La visión de futuro estará en manos de Maite Rodríguez, presidenta de la sección exterior de La Fede; Alma Vázquez, managing director en Iki Media, y Rita Gutiérrez, CEO en Starcom. Ricardo Llavador, director creativo ejecutivo de Casanova, también se cuela en el programa de este año. Tampoco faltará la campaña exterior ganadora de la Universidad Jaume I.
