“Nunca positivo, siempre negativo”, expresión con la que Louis Van Gaal ‘reprendía’ a la prensa durante una comparecencia y que se ha convertido en un clásico del vocabulario popular, acaba de cobrar un nuevo significado con la reciente iniciativa que ha unido al entrenador con el CNIO gracias a la colaboración entre creatividad, estrategia, medios y marcas. Y que da la vuelta a la expresión para convertirla en Siempre+Positivo, el lema de esta iniciativa.
A partir de la idea original de Jorge Martínez, con la colaboración de IPG Mediabrands, Morena Films, el diario As y la firma de ropa El Ganso, Siempre+Positivo busca visibilizar y apoyar la investigación oncológica a través de un inspirador cortometraje y una exclusiva colección de ropa solidaria, que ya está disponible en www.siemprepositivo.life.

Una conversación
El cortometraje muestra la conversación mantenida en el vestuario de un campo de fútbol entre María Blasco, bióloga molecular y directora científica del CNIO (Premio Mujeres a Seguir en 2016 y, en la actualidad, miembro del jurado de estos premios), y el futbolista y entrenador Louis van Gaal, “que invita al espectador a pensar y que cuenta una historia que merece ser contada” apunta Rodrigo Espinel, de Morena Films, que ha producido, junto a Mediabrands Content Studio, con dirección de Nacho Solana, para quien “ha sido una gran oportunidad y una gran responsabilidad resignificar una frase que forma parte de mi léxico y el de mi generación“. En él, el deportista comparte su experiencia personal (hace dos años, anunció que sufría un cáncer de próstata) y la directora científica del CNIO explica cómo la ciencia está logrando grandes avances, recordando que es la investigación de donde salen los nuevos tratamientos y curaciones.
Para Jorge Martínez, “hay pocos retos más importantes que intentar acabar con el cáncer, pero para conseguirlo, sabemos que solo hay un camino: apoyar y confiar en el trabajo de nuestros investigadores. Siempre Positivo no es un mensaje baladí, es una invitación a sumarnos tod@s a una nueva mirada frente al cáncer, una mirada positiva, gracias a la investigación y la ciencia”.
“En colaboración con Jorge Martínez, hemos querido ir más allá de una campaña publicitaria, involucrando a Morena Films y El Ganso para realizar un contenido que tangibiliza el rol actual del entretenimiento y la moda como palancas para conseguir un mundo mejor”, explica Poncho García-Valenzuela, chief creative & innovation de Mediabrands Content Studio (IPG Mediabrands).
El documental podrá verse también a través de la web de As, que integra esta iniciativa dentro de su campaña Deporte en positivo, un proyecto de compromiso social inaugurado este año con el que fomenta, a través de diversas acciones de comunicación, los valores asociados intrínsicamente al deporte tales como el respeto, la equidad, la inclusión, la humildad, la disciplina o la diversidad.

Una camiseta
Además, al igual que con iniciativas anteriores ideadas por Jorge Martínez (La camiseta de Pau Donés, Pastillas contra el dolor ajeno…), esta también está vinculada con un producto. En este caso, una colección de moda solidaria con el lema Siempre+Positivo, producida por la marca de moda española El Ganso. El beneficio de la venta de esta colección se destinará íntegramente a la investigación oncológica y la contratación de talento investigador a través del CNIO. La colección, respetuosa con el medioambiente, aclaran, ya está disponible a un precio de 29,90 euros (camiseta) y 59,90 euros (sudadera), en la web de la iniciativa www.siemprepositivo.life, en www.elganso.com y en su red de tiendas. Para Álvaro Cebrián, cofundador de la marca junto a su hermano Clemente, “generar un impacto positivo a nivel medioambiental y social es siempre un motivo de orgullo para El Ganso, y formar parte de esta iniciativa en favor de la investigación con el legendario Louis Van Gaal, una destacada y acertadísima apuesta”.