Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2023, la Generación Silver (55-74 años) constituye el 24,2% de la población total, mientras que la Generación Z (16-24 años) apenas representa el 9,5%. Además, la natalidad en España no superó los 300.000 bebés el año pasado, el dato más bajo desde que hay registros. Estas cifras ponen de manifiesto el desafío demográfico al que se enfrenta el país, caracterizado por una población mayor y un marcado desequilibrio entre las generaciones Silver y Z; pero a su vez plantea una reflexión y reto para las marcas, requiere conocer bien a ambos target para que el acercamiento sea correcto y no caer en estereotipos.